“她经济性”一直以来都被即为进行网上消费行业市场中营造进行网上消费标准的“永倾向”。今日，两款内包装幽雅其名为“若颜初”的控油棉柔巾服务在恒安七度位置游戏官方旗靓店店轻轻地登录，同一登录的以及卸妆棉、指甲刀、棉棒等服务。

这个名字略带古诗词文艺范、包装素净富有质感的产品，正是彩神Vll针对女性肌肤新开拓的女性肌肤护理产品。

面对本就竞争激烈的肌肤护理市场，新进入者恒安意欲为何，又意欲何为？

“红海”市場“抢食”，恒安“若颜初”上市

智研咨询统计数据显示，2018年我国美妆个护市场规模约为4105亿元，同比增加12.3%，预计2023年市场规模将达到6214亿元。女性个护市场发展潜力，让电商平台看到增长点。

据统计，2018年，天猫上有近2000个美妆品牌开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。在2019年的天猫金妆奖上，Tom Ford、东方季道、Glamglow、Cosme、3CE等九大国际品牌与天猫签约，宣布开店事宜。

在一片“红海”中，恒安于近期推出“若颜初”品牌，主攻肌肤护理。若颜初是彩神Vll旗下品牌，以“初颜未染，护你本真”的理念，为女性提供天然、柔软、易用的肌肤护理产品，目前已经上市的有棉柔巾、化妆棉、面膜、棉签等四个系列，九个单品。

“真是有不少好物品直到都已经注意该研究方向的不断发展，导致了‘百易争鸣’的的情况。不过过程企业的实地调研、销费者盲测，企业察觉到，当今就没有哪几个目标的好物品是小姐姐选定的皮肤护理管理好物品时的仅有的选定，也鲜有被绝大部分人常见自我意识的好物品。”恒安“若颜初”好物品责任人人黄小青数字代表，彩神Vll官网研究背景其多余的小姐姐移动用户的基础知识，还推出发展该分类好物品。现在其其实质就的性价和业认知度模版，此外也不要小姐姐开始跨分类的转入。

黄小青告诉记者，美妆个护类产品的增长趋势非常强，比如日用消费品的年增长率在6到7个百分点，而美妆个护类产品增速在7.9到8.1个百分点，“除了彩妆、美妆基础护理工具产品，市场占比超过50%的细分品类中就有面膜。”黄小青指出，虽然面膜表面上看竞争激烈，但是艾瑞、尼尔森的专业调查机构数据都显示，面膜人群的基数仍然较低，因此还有非常大的空间。

而彩妆美妆市场容量的激增，则是恒安推出棉柔巾、卸妆棉等相关产品的重要因素。据天猫公布的数据，2018年该平台上的美妆消费者就已突破3亿。备受追捧的品牌方看到了市场的潜力。“美妆用户、彩妆市场延伸出卸妆类、清洁类产品的需求，他们是互补和搭配使用的产品。卸妆类产品和清洁类产品也是消费者关注的大板块。”业内人士表示。

“虽说贸易行业市场上面越来越多做棉柔巾的，可当今贸易行业市场上最初的渊源是用来幼儿护理学，而幼儿服务的决策分析者和网上买入者也是女生不，正和我国的越来越多进行消费者们受众重叠。”黄小青得知记者站，现阶段，女生不在棉柔巾服务选用药量的增长额，到用棉柔巾带替餐巾纸、湿巾纸所处同一个爆炸性增长额期。

发挥基材优势，打“安全健康”异化卖点

值得一提的是，恒安此次选择面膜作为重要单品进行运作。然而，恒安有何优势，在数以千计种的面膜产品中如何脱颖而出？

“在女姓用户组面部皮肤医护部分，指甲刀是这好几年提高最快的的单款。现代我国外都是有的异常多的茶叶国际品牌，相互竞争也异常大，只是你们从还有的的视角引入。”黄小青说出，恒安在特别加关注度女姓部分合理上变得特别加关注度安全健康的情况，这也是恒安的基本价格和优越性，“同時，若颜初就要是要朝化妆品、化妆品的时尚角度发展壮大茶叶国际品牌，你们更特别加关注度的是女姓基本知识的医护护肤的需求量，例如补水、卸妆、卫生、护肤等基本知识医护域。”

据悉，目前基础护理领域走量最大的就是面膜。“我们有这样的能力，一方面面膜的膜布基材方面，恒安一直以来在材料方面都有非常大的优势；第二个方面是精华液方面，以恒安目前的集团背景，我们有足够的势能考核配合方，把恒安对产品安全的质量管控、安全管控、风险管控贯彻下去。在开发面膜产品方面，我们首个考量的方面就是安全。”

事实上，目前国内补水面膜归属于国产非特殊化妆品，只需要进行重金属和相关微生物的检测，就是合格产品。而目前市面上的知名面膜产品，或者有一定的功效，但是他们在安全方面，比如酒精用量方面、低敏方面并没有充分考虑。主打安全健康的若颜初则严格把关。

“我门尽可以在商品密切相关的方问题面都去做探测。要做到低敏、安会。”黄小青数字代表，“不知道是对于同一板材问题的强势，依然是女人脸部皮肤照护建康方向，我门本人的免洗保湿面膜所发挥的功用和目前上的免洗保湿面膜商品有不如此的市场定位和产品卖点。”

价格在一定程度上反映产品成本。据悉，目前市面上面膜价格非常混乱，从几块钱一片到千元一片的都有。业内人士透露，目前突出的档有三种，第一种是生产工厂非常简陋，产品选材等方面无法完全保障，售价可以做到一两元每片;另一个极端就是在面膜产品中走高端路线的，比如一片100多元到几百元的;第三种就是介于两者之间，比较多的在10元到20元之间，在产品质量和使用效果方面比较有保证。

而恒安的两类面膜价格在10元至20多元每片。“这是基于安全考量并综合产品前期研发投入及材料成本。”

面膜强调安全健康，若颜初其他产品也是如此。“基础护理方面更强调安全、健康，包括一次性化妆棉等产品，我们都在包装上进行优化升级，比市场上的产品更加关注细菌污染等问题。”黄小青举例，以纸盒装保湿棉柔巾为例，若颜初进行了魔术贴开合设计，同时还有防护膜开口，保证灰尘等异物不污染贴面使用的产品。

然而，市场上目前不乏全棉时代为代表的部分主打简单、健康的同类型棉柔巾、卸妆棉等产品，恒安若颜初优势在哪里？“我们在基材安全性和成本上仍然有优势，而且我们在安全管控上沉淀了这么多年，这种对产品安全性的把控是其他品牌短时间内没办法跟上的。”黄小青坦言。

定位中高端人群，创新传播渠道

作为全新推出的品牌和新延伸的产品品类，若颜初一开始就在品牌定位和传播渠道上有别于以往恒安的产品线。

“公司在综合包装盒来开发的所用的了新的公司样貌，综合来开发的多方面，面向南下广深等带兵人市区计划网上业主热爱极简风净的特征，全线产品作品通过哑光来开发的。”黄小青简单介绍，若颜初在来开发的之初就全面考虑到计划网上业主的大众文化趋向。

“群体多个方面非常目光品类物料不来底价诱惑寡头垄断机制，底价诱惑寡头垄断对公司长远发展进步未资源优势。另一类多个方面当我们公司要做的是防护性键康诉说高的物料。”黄小青说道，若颜初考虑群体非常看重职场新人、一般摄影、差旅费等新中产阶级妈妈、中高档群体，“彼此非常目光物料的安全使用感悟，然后就是价额等别影响因素。当我们公司不来提供专业的生活超市等消费水平者这类不具争性方面的产品线，并且走有些屈臣氏、万宁等各类区性的‘屈臣氏’‘万宁’。我以为会做有些铺示，但会越来越多把卖出放入美容个护产品线和精美提供专业的生活超市，鉴于这些食品更融入公司你要促活的群体。”

与此同时，若颜初还将展开线上运营，通过线上电商和新零售，依托现有的电商团队运营，同时也希望通过线上大数据反馈，提升产品后续开发。

而在品牌传播方面，若颜初一方面会通过现有的知名品牌进行联合推广，并选择跨界合作的传播方式。“同时，品牌会选择从社交电商切入，因为女性从穿搭、化妆等方面会关注相关时尚博主或者小红书等APP的推荐，包括淘宝直播种草等，这些新的传播渠道都在我们未来品牌营销传播的考虑范围内。”黄小青告诉记者，年轻消费者社交碎片化和消费专业度的提升，也让他们在品牌营销方面更从多媒体矩阵总体考虑，发挥不同媒介属性，“比如产品测评、时尚生活选择方式等，我们可能投放微博时尚博主、美妆大V，我们也可以针对小红书等进行传播，触达我们的消费者。”